原创经典《卡游三国》再掀传统文化热潮,专访主创揭秘创作历程

2023-04-19 16:55:08 来源:正观新闻

近几年,中国刮起了一股强劲的传统文化风潮。

一开年,由8部植根于中国传统文化的独立故事组成的动画短片集《中国奇谭》就赢得超高口碑。不仅收获一波波赞誉,让不计其数的网友“路转粉”,也让文化市场再一次刮起“中国风”,激起了不少年轻人对传统文化的新期待。


(资料图片仅供参考)

不止影视领域,从日化美妆、食品餐饮到游戏动漫、电子产品,国潮热更是席卷了消费赛道,越来越多的年轻人逐步了解并爱上了博大深邃的中华优秀传统文化。“国潮”产品之所以受青睐,是因为其中蕴含着丰富的文化创造力,涌动着将传统文化之美和当下生活之用结合在一起的文化生命力。

中国青年报社社会调查中心联合问卷网对2002名青年进行的一项调查显示,56.9%的受访青年表示看到国潮风起的现象会由衷地感到自豪。67.7%的受访青年认为青年要守正创新,传承传播传统文化。

厦门大学新闻传播学院教授黄合水认为,每个人从小到大都会从学校教材、课外读物以及日常生活中,接触到很多传统文化知识,并将这些知识永久地存储在自己的记忆中。当下很多文化节目,有效地激活了人们的记忆节点,引起了情感共鸣,从而推动了国潮文化。

抢占卡牌市场空白的《卡游三国》,是“童年杀”也是“寓教于乐”

如何挖掘我国宝贵文物和文化遗产的多重价值,传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品,为现在的年轻人献上饕餮盛宴?这已经成为目前我国文化产业的新思考。

4月初,卡游发布首个原创IP项目——《卡游三国》卡牌,这个卡牌系列以中国四大名著之一的《三国演义》为创作框架,透过卡牌讲述家喻户晓的三国故事。

卡游相关负责人表示,他们希望用卡牌讲好中国故事,用年轻人熟悉的人物IP持续传递优秀的文化价值,契合当今人们的情感和精神需要,这是卡游作为文化创新企业一直在探索的问题。

据观察,作为国内卡牌行业的代表,卡游已与国内外50多个IP进行合作,同时也在大力发展国创文化系列,陆续推出了《秦时明月》《斗破苍穹》《魔道祖师》等优秀的国漫IP卡牌产品,并得到了市场广泛认可。

此次推出的《卡游三国》卡种极为丰富,包含豪杰卡、流年卡、千古一瞬卡、流芳传韵卡、萌将卡、章回卡、群英卡。设计风格多种,卡片工艺令人眼前一亮。细腻精致的丝印、热烫金、流云闪膜、光刻等效果都让人眼前一亮,以精简的无边框设计突出画面的整体美感,进一步呈现整套卡牌的精良度。

其中,“流年卡”由卡游画师特别绘制,描绘了刘备、关羽、张飞幼年时与称帝封侯后的双重形象,通过三人意气风发的雄才造型与稚嫩的孩提时期形成对比,突出他们在流年中的成长与蜕变,一张卡牌上角色们兼具可爱与英武。

“章回卡”复刻了70后、80后、90后在街头巷尾的书摊和小卖部看连环画《三国演义》时的情形,以原著章回剧情为基础,将每回划分为上下两个部分,卡牌正面是原创小人书风格剧情插图,背面则是怀旧感满满的插图线稿与故事文本。

“三国IP在纸质卡牌方面的探索上目前还是空白,而纸质卡牌在传播名著方面有自己独特的优势,可以做得更细腻更直观,80后90后借着它找回童年,孩子则可以寓教于乐,触摸传统文化。”卡游设计师表示。

避免脸谱化,设计团队尤为重视人物情感张力

《三国演义》是什么?一千个人心中可能有一千个三国人物画像。在谈及做原创IP尤其是承载了中国优秀历史文化的《三国演义》时,卡游设计师表示,与以往其他IP最大的不同是“如何诠释得让大家满意”和“如何相对新颖地诠释三国”。

“既要避免脸谱化,同时又不能超过大众的既定认知,设计要求非常高。我们翻阅大量的典籍资料,力求还原历史真实性,像是汉制的铠甲和官服,了解相关历史桥段背后的故事和详情。同时,我们还要去考虑怎么用艺术和技术的方式去诠释,怎么做诠释得更有意思。”

为了区别其他三国衍生产品,增加这套卡牌的收藏和把玩价值,卡游深挖故事的情节和每个人物的细腻情感,从艺术巧思入手,让这套卡牌展现出独树一帜的气质。

“一般来说,设计三国人物,通常的做法是怎么画更俊美勇猛,但是我们希望跳出这个框架,从更细腻、更真实、更具有情感和趣味的层次去设计。比如画董卓,我们特意找了一个不常见的角度,画董卓给自己立的石像雕塑,用石像雕塑来反映董卓是一个很骄傲的人。这就让卡牌具有了启发和思考的价值,你可以重复去欣赏和把玩,从而挖掘出人物一层一层的潜在情感。”

此外,在创新上,设计师们还根据人物桥段知名度,设计了刘关张三兄弟回望少年时的特殊卡牌。“屠户出身的张飞小时候是不是就很莽撞活泼?志向高大的关羽是不是小时候就常和小伙伴策马奔腾?家境贫寒的刘皇叔少时是否就聪颖机敏?基于这些合理的猜想,我们进行了细腻的阐释,希望映射出每个角色的人生轨迹。”

在呈现群像、战役场面的设计,卡游也发现了一个重要的困难:常见的卡牌游戏CG风格一旦落实在纸质卡牌上,囿于印刷尺寸,很难展现出每个角色的张力。为了解决这个困难,在尝试了十几种绘画风格后,设计师们大胆使用了传统连环画的白描形式,“因为它既能够更有力更清晰地表现人物,而且还能够引发童年记忆:又回到小时候看三国连环画的状态了。”

事实上已有不少粉丝期待:“章回卡集齐全套后可以成为一本精简版的三国演义小人书,不论画面还是文字都值得细细鉴赏品读。”

业余时间在卡牌交流平台上经常发表观点的一位85后卡牌收藏爱好者表示,自从卡游宣布制作三国卡牌时就在持续关注这个IP了。“一方面是由于我本身非常热爱三国文化,另一方面,卡游这次呈现给我们的三国卡牌,不论是产品的构思设计,还是品质工艺,都比以往的产品更上一层楼,足见对国产IP的重视以及对玩家的诚意。”

据这位玩家回忆,20年前收集小浣熊水浒卡和三国卡的朋友们都曾因为卡牌去尝试阅读《水浒传》《三国演义》等名著。

“作为中国文化的符号和载体,我相信卡游三国卡牌可以像20年前一样,激发小朋友们对的古典名著的兴趣,让我们对传统文化的认同和喜爱在每一个玩家的内心生根发芽。”这位三国忠实粉丝希望卡游持续开发与传统文化相关的IP,扩大在青少年和小朋友群体中的影响力。

开启国创艺术家工程,扛起社会责任感

尽管三国卡牌设计的挑战很大,但是此次参与设计的设计师们非常年轻,也非常热血,“我们本身对三国故事就很喜欢,觉得可以去绘制三国卡牌非常有意义和价值。”

为了尊敬这群热血且充满创意的设计师,此次卡牌卡面标注有画师名字,卡游负责人表示:“随着民族自豪感的提升与年轻一代的崛起,未来我们希望能与更多的国内艺术家进行合作,在为传统文化赋予新内容的同时,支持国潮的发扬光大。”

据了解,卡游近期开启的“国创艺术家”工程,已经与我国著名国画家戴敦邦达成深度合作意向,获得戴敦邦《红楼梦-大观奇缘》《水浒传-逼上梁山》《西游记-大闹天宫》《三国演义-群雄逐鹿》四大名著IP插画独家授权,进行卡牌等多元衍生品开发,旨在弘扬中国传统文化。

让传统文化更有具年轻化和创意化,从而“活过来”,俨然已是当下文化产业的社会责任。对此,卡游相关负责人表示,“卡游拥有‘研产销供’全产业链,在IP运营和产品研发、工艺、制作层面更是有着多年的经验与实力,一定会充分理解作品理念与核心主张,进行拆解、分门别类,根据当下时代年轻人喜好与习惯,将传统文化做好青春化表达,更多层次阐述IP背后的故事和价值,进一步推广中国传统文化、强化中国文化自信,讲好中国故事。”

(来源 澎湃新闻)

统筹:梁冰 编辑:彭茜雅

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